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如果說最近幾年里,哪種食物的走紅最具“現(xiàn)象級(jí)”,答案非柳州螺螄粉莫屬。
螺螄粉一直以來都是一種很極端的食物,它集鮮、辣、酸、爽、燙多種味道于一身,帶有一點(diǎn)直擊靈魂的臭味,愛者聞其香,恨不得天天都吃;厭者惡其臭,因其氣味腥臭而退避三舍,還賜其名曰:食物界的“生化武器”。
就是這樣一碗“臭”名昭著、舌尖尤物的螺螄粉,曾經(jīng)只在它的老家——柳州市里大行其道,是柳州人民心中能代表家鄉(xiāng)味道的美食,是他們?nèi)账家瓜氲娜碎g絕味。柳州螺螄粉加盟
但現(xiàn)今,螺螄粉不但走出了柳州,火遍大江南北,便利到成為人人都能在家里隨時(shí)煮上一包的美味,還給柳州市帶來年入百億元的產(chǎn)值,讓螺螄粉成為柳州市的支柱產(chǎn)業(yè)。
柳州螺螄粉看似是突然走紅,但它的網(wǎng)紅之路,是一碗米粉堪稱逆天改命的重生之路,是柳州政府堅(jiān)持10年的全力以赴。
01
柳州人20000年前就在“嗦螺”?
螺螄粉的前世今生
柳州人長久以來就有喜食螺螄和米粉的飲食習(xí)慣,“嗦螺”的歷史悠久,最早可追溯到兩萬多年前。
考古學(xué)家曾在柳州市白蓮洞等遺址的堆積層中發(fā)現(xiàn)了大量的螺螄化石,出土的螺螄殼中大多數(shù)都存在尾部被人工敲掉的痕跡。因此,柳江人被證實(shí)是迄今為止華南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的最早的食螺人群。
柳州,位于廣西中部偏東北,地貌以山地和丘陵為主,土壤種類多樣,十分適合水稻的種植,為螺螄粉提供了豐富的原材料。
柳州境內(nèi)河流眾多,水資源豐富,非常適合螺螄的生長。亞熱帶季風(fēng)氣候帶來充足的陽光,充沛的降雨量,這樣得天獨(dú)厚的地理環(huán)境也為螺螄粉的配料,如竹筍、豇豆等等,提供了有利的生長條件,助力柳州螺螄粉成為柳州特色飲食。
那么這樣一款圈粉無數(shù)的當(dāng)紅小吃,是誰發(fā)明出來的呢?
其實(shí),考證螺螄粉的來歷,有很多種版本。螺螄粉的歷史并不長,就連當(dāng)?shù)厝艘仓恢缆菸嚪凼菑纳鲜兰o(jì)70年代左右柳州的夜市里傳出來的。
柳州是重工業(yè)城市,20世紀(jì)70年代,大批工廠在柳州建成,工業(yè)化的工作模式形成了人們的生活方式,柳州夜市開始興旺起來。
夜班工人下班后,習(xí)慣來到夜市吃一碗煮螺螄,但是光吃螺螄往往不能飽腹,而柳州人愛吃粉,螺螄攤也多賣米粉,就有商家將二者一起煮來賣,這就是螺螄粉的雛形。
柳州人在飲食口味上喜歡酸辣,于是各家攤主不斷改良,在螺螄粉里加入酸筍、腐竹、辣椒、花生以及各種鹵味配料,讓螺螄粉的口感和口味越來越豐富,最終成了集“鮮、辣、酸、爽、燙”于一身的獨(dú)特風(fēng)味,螺螄粉迅速在市面上流行起來。
02
從路邊攤到百億產(chǎn)業(yè)
螺螄粉的逆天改命之路
雖然在柳州本地火了幾十年,但和臭豆腐、豆汁兒這些成名已久的老江湖不同,螺螄粉聞名全國,只有短短幾年。
其實(shí)早在2010年,螺螄粉就嘗試全國出道了,柳州市政府選擇螺螄粉作為自己的城市名片,并啟動(dòng)了螺螄粉進(jìn)京項(xiàng)目,推動(dòng)螺螄粉在北上廣深等一線城市開店,2011年北京螺螄粉形象店開業(yè)。
然而,在實(shí)體店內(nèi)煮螺螄粉散發(fā)出直擊靈魂的臭味,分分鐘擴(kuò)散到店外,酸筍的臭味就像一道高高的門檻,把不知其美味的廣大食客拒之門外,勸退路人。所以螺螄粉幾乎不可能像蘭州拉面、沙縣小吃那樣靠開店擴(kuò)張贏得天下。
再加上為了保證螺螄粉的原汁原味,店里需要的米粉、酸筍等食材都從要柳州空運(yùn)來,大大增加了運(yùn)營成本。
在經(jīng)歷了進(jìn)京開店受挫后,柳州人民意識(shí)到,可以一個(gè)人躲在家偷偷吃的袋裝螺螄粉,才是正確的打開方式。
螺螄粉逆天改命的機(jī)會(huì),來自于米粉界的一次工業(yè)革命。螺螄粉培訓(xùn)加盟
2014年柳州一家食品企業(yè)發(fā)明了袋裝螺螄粉,從此一舉改寫了螺螄粉只能受限于柳州的命運(yùn)。
由于南方大多數(shù)米粉都是鮮濕米粉,適合現(xiàn)吃現(xiàn)煮,沒法遠(yuǎn)距離運(yùn)輸,這也是很多地方米粉無法離開本地的原因。但螺螄粉用的是干米粉,既干,又夠硬,只要調(diào)料地道正宗,在哪都能煮出柳州的風(fēng)味。
袋裝螺螄粉的出現(xiàn),讓螺螄粉可以通過快遞的方式,把柳州最地道的原材料和米粉輸送到全國。不用考慮高成本的空運(yùn)原材料,也不用擔(dān)心一線城市開店租金高。
柳州市政府馬上舉辦袋裝螺螄粉大賽,設(shè)置獎(jiǎng)金,評(píng)選最好吃的袋裝螺螄粉,來打響知名度。接著又注冊(cè)柳州螺螄粉的地理標(biāo)識(shí),給螺螄粉成立行業(yè)協(xié)會(huì)。隨后,又實(shí)施《柳州螺螄粉地方標(biāo)準(zhǔn)》,統(tǒng)一了螺螄粉的生產(chǎn)、檢驗(yàn)和包裝,對(duì)米粉的直徑、口感、料包數(shù)量及內(nèi)容等都做出了規(guī)定,通過標(biāo)準(zhǔn)化來保證螺螄粉的靈魂口味。
袋裝螺螄粉讓全國的干飯人在家就能品嘗到地道柳州風(fēng)味,單價(jià)也不貴,螺螄粉的銷量瞬間激增。
2014年柳州才有第一家袋裝螺螄粉生產(chǎn)企業(yè),這是柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)化的開端。此時(shí),正是國內(nèi)電商發(fā)展紅火的時(shí)候,螺螄粉便踏著電商的臺(tái)階走進(jìn)到人們的生活,并從此走向全國,2015年螺螄粉每天的網(wǎng)絡(luò)銷量就突破6萬袋。